Noel approchant, le célèbre magazine Elle – qui vit certainement lui aussi de plein fouet la crise de l’édition papier tout en peinant à trouver une audience numérique – retrouve la foi – technologique- et appelle à la rescousse l’esprit saint du classement des blogs :  le biennommé Wikio. Accouchement prévu pour le 8 décembre prochain.  » Vous découvrirez  » vous jure-t-on quasiment le trémolo dans la voix  » la lauréate et les 20 premières classées de chacune de nos huit catégories ». C’est là que l’affaire se gâte : au détour de jolies parenthèses qui ont l’art d’étouffer l’innommable gisent les 8 catégories censées illustrer la femme moderne, la femme d’aujourd’hui, – celle qui achète Elle ?- au travers des blogs et du référentiel suivant : « (Mode, Beauté, Chroniqueuses, Dessinatrices, Cuisine, Créations, Mamans/bébés, Sexe-love) « .

Je demande le père …

Qu’est-ce que Wikio ? Selon les termes choisis par son éditeur, Wikio est « un portail d’information qui fouille dans les sites de presse et dans les blogs pour trouver l’actualité qui vous intéresse ». Un portail qui prétend offrir depuis quelques mois un classement des blogs à destination des internautes, classement où comme le notait Olympe, blogueuse de son état, lors d’un billet salé paru sur Rue89, les femmes, lors même qu’elles utilisent ce média avec tout autant de brio que les hommes étaient finalement peu référencées, notamment dans les places les plus hautes du classement. Or observez à nouveau attentivement les catégories proposées qui définiraient l’essence de la femme vue par Elle. Elles sont au nombre de 8 … seulement. Des catégories traditionnelles où l’ombre de Laura Ingalls pèse, mais où côté Wikio pour les grands, l’on sent en revanche que le père Ingalls, lui, ne fait pas que bricoler ;-). Sur Wikio, le site de référence à l’origine de cette technologie et de ce classement, l’on note en effet 16 catégories, soit le double. Général, BD, Cinéma, Divers, Droit, Environnement, Gastronomie, High-Tech, Jeux Vidéo, Littérature, Loisirs, Marketing, Musique, Politique, Science, Sport : aucun de ces termes n’apparaît dans le classement féminin. Est-ce à dire qu’aucune ces rubriques ne puissent intéresser un être féminin? qu’aucune femme ne blogue sur un tel thème ??? Je vous en laisse juge … mais n’en pense pas moins.

Pourquoi ne pas avoir utilisé les mêmes catégories pour en mettre en valeur le contenu féminin ?

Des femmes sont déjà présentes dans chacune des rubriques du Wikio officiel. Doivent-elles comprendre que leur contenu n’est pas féminin ??? Vous trouverez la réponse sur le blog de Cathy Nivez et de Pierre Chappaz, journaliste pour Elle et qui partage la vie du fondateur de Wikio. Mme Nivez, dont j’admire par ailleurs le travail, note les faits suivants et décrète -au nom de l’humanité féminine- : « les femmes blogueuses semblent plus diplomates (ou hypocrites, c’est selon), elles font des digressions, des suggestions, certes elles partagent leurs émotions facilement, mais finalement les crépages de chignon sont plutôt rares. Alors que les blogueurs règlent + facilement leurs comptes sur la place publique. » (…) « En France, les hommes aiment bloguer sur l’actu la politique, la justice, la société, les médias, et bien sûr l’univers high tech. Dans la blogo des femmes, il y a assez peu de blogs d’actu ou de société finalement. » Des propos que certains hommes du XVIIème siècle n’auraient pas démenti … Il est certains présents de vérité générale assénés avec bonne conscience qui mettent mal à l’aise.

Tristesse de l’âme. Mme Nivez, M. Chappaz, la cause des femmes est-elle vraiment servie par un tel procédé ? La discrimination est-elle toujours positive ? Quelle vision – tronquée- de la femme donne-t-on par pareil procédé ? Ne tenez-vous pas vous même un blog en compagnie de votre conjoint qui n’entre dans aucune de ces catégories ? Vous n’en demeurez pas moins femme.
Soyons clairs :  je lis moi-même avec attention et intérêt des blogs qui entrent dans les catégories citées. Ce n’est donc pas leur contenu que je remets en question mais l’idée même de ce fichu classement – spécialement pour les femmes. Un peu comme si nous – feeeeemmmmeuuus- étions une civilisation étrangère aux us et coutumes barbares. Vivre ensemble, construire du sens, est-ce parquer les gens dans des catégories et adopter un regard sexué sur la production de leur contenu ? Et d’aligner des constats qui ont peut-être un intérêt marketing (oui, effectivement il existe des communautés de fille) mais qui d’un point de vue citoyen, assigne à chacun un rôle et lui demande, papattes en rond, de bien vouloir rester à sa place. Non, « la » femme, telle qu’on prétend la décrire, ne se résume pas à cela. Je regrette qu’un tel classement soit prononcé, de surcroît par un journal, qui régulièrement, prétend défendre la cause des femmes dans le monde à coup de reportages larmoyants,  écrivant sur les guerres, les viols, des articles circonstanciés donnant bonne conscience à l’humanité bien pensante ;-) , prétendant aussi par là-même décrire la difficile évolution des moeurs et la place des femmes, dans le monde de l’entreprise et dans la société. Un coup de poignard dans le dos. Ce qu’aucun homme n’aurait osé écrire – après quelques relents d’années féministes- un journal dit féminin ose l’afficher et le revendiquer …

Et voici la mère …

Elle, c’est un peu le magazine que toute femme indépendante dans la vie mais accro à son homme ou à celui qu’elle aimerait avoir ;-), unique en son genre mais habillée de noir ou – audace improbable en cette saison – de ce gris  ou de ce violet qui clône plus d’âmes qu’on n’oserait l’avouer …  un magazine que l’on pose négligemment, snobisme ultime, sur le bord de la table. Elle, c’est un esprit sagace mais fiévreux à l’idée de vieillir … Un esprit qui clame son esprit critique mais qui sait aussi clamer son sens de  la beauté -de luxe, hein, faut pas déconner ;-) – , de la mode et de l’envie de plaire. A vrai dire, la quasi totalité du magazine ;-) … Un de ceux  qu’on lit soi-disant pour son édito bravache où une femme nous explique le monde, … parce que Maman le lisait, suffragette dans l’âme :-),  et dont on sent bien qu’il est aujourd’hui de ceux qui vous emmènent surtout à la page 44, où là forcément, vous craquerez sur ce fichu sac, que vos congénères achèteront à la virgule près – tout en affirmant le contraire. Un bonbon acidulé, souvent apprécié.
Et dire que l’année dernière, l’on m’offrit un abonnement à cet ouvrage … Argh :-). Non, je ne donnerai pas le nom de ce grossier personnage ;-). Sachez juste que c’est un homme et qu’aujourd’hui, les hommes offrent à leur femme ce genre de magazines, voilà qui devrait tous nous faire méditer ;-) !

Le fils – pardon les filles :-( – , le Saint-Esprit et le marketing ?

La technologie de Wikio, technologie visiblement fécondante, assurera le miracle et générera, à n’en pas douter, des articles émouvants ou dépités, rédigés par les heureuses nominées ou les pauvresses déçues.  Buzz et viralité, jolis parrains de l’affaire, créeront, selon les rituels observés sur le net, des communautés prescriptrices et influentes. Une jolie base de données à laquelle la presse féminine s’intéresse depuis quelques mois avec attention. Car déclarée prescriptrice. Car consommatrice. Car public-cible dont il faut dorloter l’image. Et d’interviewer les blogueuses « influentes », les communautés de filles, d’expliquer avec plus de pédagogie que l’on ne ferait pour défendre des combats mille fois plus cruciaux, la niche des billets sponsorisés et les petits riens qui permettent d’améliorer son référencement ;-). une thématique finalement commune à de nombreux blogs – notamment masculins. Une affaire qui permettra peut-être de mettre en lumière la plate-forme de blogs du magazine Elle, qui peine à émerger, il faut bien l’avouer ;-) et qui gagnera par un tel concours une lumière avisée et la « communauté » qui lui manque tant. Une « communauté » dont les médias « traditionnels » prennent de plus en plus conscience, parfois avec frayeur, ainsi que le suggère cette présentation réalisée par Cédric Motte, à destination de l’IFRA, et qui suscite les convoitises.

Une chose est sûre, ce n’est pas avec de tels « classements médiatiques » que l’on contribuera à montrer à nos enfants  les richesses d’une vie de femme ou d’homme …  Les médias décortiquent le monde mais en sont aussi partie prenante. N’est-il pas dommage que certaines entreprises dites « innovantes » par leur technologie reproduisent in fine des stéréotypes d’avant-guerre ? Qu’en pensez-vous ?

Pour en savoir plus, méditez ces billets :

• Elle-Wikio, le premier classement de blogs féminins : la déclaration officielle.
• La percée des blogs féminins par Mme Nivez.
• « Pourquoi si peu de femmes dans la blogosphère ?« , Olympe, Rue89.
• Subtilité langagière : observez bien ce titre : demandez-vous pourquoi il m’agace : « Blogs ? Une fille dans le top 10″ par Jean Véronis
• Addendum : une réponse très curieuse de Mme Nivez.